Abercrombie& Fitch arriva anche a Monaco di Baviera, un’ottima notizia per le fan tedesche
del brand e dello stile proposto dal colosso americano! Ricordo quando
Abercrombie ha aperto (mi pare tre anni fa) a Milano: il giorno
dell’inaugurazione faceva un freddo cane e pioveva, ma ci sarà stata una fila
lunga un chilometro fuori dal negozio! Nonostante certe pecche (i modelli a
parte “hi what’s up?” in inglese non sanno dire molto altro, non si vede
niente, i prezzi soprattutto delle magliette sono altini rispetto alla
qualità), a me personalmente il look di A&F piace e da un punto di vista di
marketing trovo molto interessante l’ambiente dei loro negozi, con il buio, la
musica, il profumo,… infatti Abercrombie è stato spessissimo oggetto di studio
in letteratura e anche nelle aule universitarie viene menzionato spesso. Date
un’occhiata in internet, e troverete studi interessantissimi che spaziano dal
marketing alla psicologia! Non è specificamente su A&F, ma vi consiglio
caldamente di leggere l’articolo di M.J. Bitner sul servicescape, per
capire come gli “atmospherics” di un negozio impattino sull’esperienza del
cliente. E a voi Abercrombie piace? Cosa ne pensate? Fatemelo sapere, come
sempre!
PS. Piccola dritta per ragazze taglia XS/S: la S/M dei top Abercrombie
kids va benissimo in alternativa, costa meno e spesso la qualità è superiore! J
Abercrombie and Fitch comes to Munich, a great news
for the German fans of the brand and of the large American company’s style! I
remember when Abercrombie opened in Milan (I think it was three years ago): the
opening day it was raining and it was terribly cold, but anyway there was a
kilometer long line outside the store! Despite of some negative aspects (a part
from “hi, what’s up?” the models are not able to say much more in English, you
don’t see anything, the prices, especially those of the t-shirts are quite high
compared to the quality,…), I have to say I like A&F’s look and from a
marketing point of view I’m really interested in the servicescape, the store
environment with darkness, loud music, perfume,… in fact Abercrombie has been
often studied in literature and also in universities classes it is often
presented. You can have a look on the web, you will find very interesting
researches, from marketing to psychology! It is not about A&F, but I
strongly recommend you to read M.J. Bitner’s article about servicescape,
to get an idea of how a store’s atmospherics have an impact on the customer’s
experience. And do you like Abercrombie? What do you think about it? Let me
know, as usual! PS. Little hint for girls wearing XS/S: Abercrombies’ kids S/M
tops fit perfectly and are a great alternative, since they cost less and often
the quality is even better! J
Abercrombie and Fitch kommt nach München, eine phantastische
Neuigkeit für die deutschen Fans des amerikanischen Megakonzerns! Ich erinnere
mich als Abercrombie in Mailand eröffnet wurde (mir scheint, das war vor drei
Jahren): Am Tag der Einweihung regnete es und es war furchtbar kalt und
trotzdem gab es eine kilometerlange Schlange vor dem Geschäft! Trotz einiger
Schwachpunkte (die Models können außer „hi, what’s up?“ nicht viel Weiteres auf
Englisch, man sieht so gut wie nichts, die Preise, besonders die der T-Shirts,
sind ziemlich hoch wenn man sie mit der Qualität der Produkte verglicht,…) muss
ich schon sagen, dass mir A&Fs Looks gefallen und dass mich in einer
Marketing Perspektive, das Servicescape, die Stimmung im Shop mit der Dunkelheit,
der lauten Musik und dem Parfum usw. sehr interessieren… und eigentlich wurde
Abercrombie auch oft unter die Lupe genommen und ist in der Literatur oft
studiert worden. Auch in der Uni hört man oft davon sprechen. Wenn ihr im
Internet sucht, werdet ihr sehr interessante Recherchen finden, die vom
Marketing bis zur Psychologie gehen! Ich empfehle auch M.J. Bitners Artikel über
Servicescape zu lesen: Er handelt nicht von A&F, aber er handelt von
den „Atmospherics“ und von deren Effekten auf die Erfahrung der Kunden im Geschäft.
Gefallt euch Abercrombie? Was haltet ihr davon? Sagt mir wie immer eure Meinung!
PS. Kleiner Tipp für Mädchen die XS/S tragen: Die S/M Tops von Abercrombie Kids
passen hervorragend und sind eine sehr gute Alternative, denn sie kosten
weniger und die Qualität ist oft besser! J
